You are looking at the HTML representation of the XML format.
HTML is good for debugging, but probably is not suitable for your application.
See complete documentation, or API help for more information. 
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<api>
  <query-continue>
    <embeddedin eicontinue="10|Stub|30354" />
  </query-continue>
  <query>
    <embeddedin>
      <ei pageid="12060" ns="0" title="Gyula Teleký" />
      <ei pageid="12182" ns="0" title="Inne kluby" />
      <ei pageid="12183" ns="0" title="Derby Polski" />
      <ei pageid="19681" ns="0" title="Zdzisław Kapka - król strzelców" />
      <ei pageid="19682" ns="0" title="Kazimierz Kmiecik - król strzelców" />
      <ei pageid="19683" ns="0" title="Tomasz Dziubiński - król strzelców" />
      <ei pageid="19684" ns="0" title="Tomasz Frankowski - król strzelców" />
      <ei pageid="19685" ns="0" title="Maciej Żurawski - król strzelców" />
      <ei pageid="19686" ns="0" title="Paweł Brożek - król strzelców" />
      <ei pageid="20091" ns="0" title="UEFA" />
    </embeddedin>
  </query>
</api>